La investigación de palabras clave de PPC es el proceso de encontrar palabras o frases precisas que las personas escriben en Google cuando buscan algo relacionado con su producto o servicio. Esto le ayuda a dirigirse a la audiencia adecuada, evitar perder dinero en clics irrelevantes y atraer a aquellos que están realmente listos para comprar.
Cuando solicité a los expertos su consejo PPC #1 para principiantes (vea mi introducción para los anuncios de búsqueda), muchos dijeron que es inteligente centrarse en las palabras clave que son menos populares, más especializadas y más baratas. Esta guía lo ayudará a encontrar las palabras clave y evitará ofertar en aquellos que ya clasifica sistemáticamente.
El planificador de palabras clave de Google PPC La palabra clave es una opción independiente y popular para la investigación, pero no siempre muestra la imagen completa, especialmente para palabras clave de baja troncal o nicho.
Un lado negativo de usar el planificador de palabras clave de Google para la investigación de palabras clave PPC es que a menudo muestra un amplio rango de volumen de descubrimiento, lo que dificulta juzgar cuán popular es una palabra clave en realidad.
Por ejemplo, muestra una amplia gama de descubrimientos de 10k-100k para la palabra clave “Crypto Wallet”.
Herramientas como AHREFS (¡esto somos nosotros!) Pueden darle una imagen clara de la popularidad de una palabra clave, lo que facilita elegir y priorizar a las personas adecuadas para su campaña.
El planificador de palabras clave también combina las mismas palabras clave juntas, lo que resulta en sugerencias vagas o altamente completas que no indican lo que las personas realmente buscan, especialmente cuando está buscando una palabra clave de cola larga o nicho.
En su parte superior, la herramienta no proporciona datos sobre sus rivales, por lo que no puede ver qué condiciones están ofertando o qué tan difícil es la competencia. Todo esto hace que sea difícil encontrar palabras clave precisas y de baja perfección que realmente valgan su presupuesto publicitario.
Este es el lugar donde realmente brilla un AHREFS como un chatgate combinado.
Con AHREFS, puede encontrar más ideas de palabras clave, obtener estimaciones de volumen más precisas y los informes de palabras clave pagados por el dominio de cualquier competidor, e incluso traducirse a otros mercados en el acto.
Luego, con CHATGPT, puede filtrar rápidamente, clúster y dar prioridad a esas palabras clave en función del valor comercial, las intenciones de búsqueda o incluso las etapas del embudo.
En esta guía, aprenderá cómo mantener este proceso en paso a paso.
En esta fase, utilizaremos el Explorador de palabras clave de AHREFS para encontrar palabras clave asequibles, que buscan cuando está listo para encontrar, y que su sitio web no se clasifica en Google.
Comencemos con algunas palabras clave amplias relacionadas con su negocio (palabra clave de semillas). Puede considerar algo usted mismo y usar la IA subyacente de AHREFS para ayudar a expandir la lista.
A continuación, vaya al informe de términos coincidentes. Asegúrese de ver resultados para el país donde tiene la audiencia principal. Si planea ejecutar campañas internacionales o multilingües, traduciremos las palabras clave en las siguientes etapas.
Extraiga las palabras clave donde se clasifica en el top 10 y elige las intenciones: comercial y transacción. Dos tipos de intenciones significa que el Explorer está cerca de comprar. También puede filtrar palabras clave caras usando filtros CPC.
Si no está seguro de cuánto debe pagar por un clic, puede averiguar su CPC máximo con algunas matemáticas simples:
- Precio del productoCPC máximo = (Precio del producto X Margen de beneficio X Tasa de conversión)
- Usando su presupuesto máximo y números esperadosCPC máximo = (Presupuesto x tasa de conversión)/ Conversión de números esperados
Finalmente, elija todas las palabras clave y agrégalas a una nueva lista de palabras clave.
consejo
Si su clasificación orgánica está cerca del top 10, puede personalizar su contenido para avanzar. Pero mientras tanto, también puede ofertar por esas palabras clave. Dado que se clasifica por ellos por adelantado, sus anuncios probablemente obtendrán una puntuación de alta relevancia.
Su investigación es un movimiento inteligente para incluir la palabra clave PPC de sus rivales porque le da un atajo que ya está funcionando en su mercado.
Aquí está cómo hacer:
- Conecte los dominios de sus concursantes en el informe de palabras clave pagado del explorador del sitio.
- Aplique su CPC máximo y excluya la marca del concursante. Configurar el clic máximo de costos asegura que solo esté mirando las palabras clave que se ajustan en su presupuesto. Y eliminar su marca lo ayuda a evitar ofertar en términos como “producto X competitivo”, que puede ser arriesgado y no puede cambiar bien.
Agregue el resultado a su lista de palabras clave. Repita para cada competidor.
consejo
Aquí acabamos de lanzar en Ahrefs Palabra clave pagada 3.0 Informe. Esto muestra qué anuncios ejecutan sus rivales en el último mes. Úselo si los informes de palabras clave pagadas regularmente no devuelven suficientes anuncios o cuando desee una escena integral desde el principio.
Ahora que tenemos una lista de candidatos de palabras clave, es hora de elegir a aquellos que le darán las mejores devoluciones para su presupuesto.
Si está trabajando con una pequeña lista de palabras clave, por ejemplo, en 100 palabras clave, entonces puede pasar por cada una y simplemente preguntarse: ¿puede alguien encontrar esta palabra clave para estar lista para comprar mi producto o servicio?
Pero si su lista es grande, es una buena idea usar un sistema de puntuación simple para mantenerse organizado. Mi marco de ajuste de intención simple lo ayudará a calificar cada palabra clave en dos categorías: intenciones comerciales y ajuste del producto.
| Clase social | puntaje | Descripción | Ejemplo |
|---|---|---|---|
| Intención comercial | 3 | Superior: los exploradores están listos para comprar claramente | Compra [product], [product] Precios, alquiler [service] |
| 2 | Medio: algunos intereses de compra, pero no inmediatos | Mejor [product]comparar [tools]Cabeza [services] | |
| 1 | Menos: etapas de investigación o conciencia; No compras | Qué es [product]Como paso [service] Trabajar | |
| Ajuste del producto | 3 | Fit Strong: en realidad coincide con lo que vendes | Venta software de gestión de tareas, y la palabra clave es ‘herramienta de gestión de tareas’ |
| 2 | Ajuste parcial: relacionado, pero no ofrece su núcleo | Vende software de gestión de proyectos, y la palabra clave es ‘equipo de cooperación de equipo’ | |
| 1 | Fit débil: ofrece claramente lo que ofrece, no claramente al respecto | Venta software de recursos humanos y las palabras clave ‘cómo construir la cultura de una empresa’ |
Exportar palabras clave de AHREFS e importarlas a su herramienta de hoja de cálculo favorita.
Agregue una columna a cada categoría de puntuación (ajuste de intenciones y productos comerciales), así como otra columna para totalizar el puntaje. Luego, revise la lista y comience a asignar la puntuación para cada palabra clave.
Si su lista de palabras clave es muy grande para revisar manualmente, primero puede obtener una docena de palabras clave, luego solicite al chatGupt que complete el resto en función del patrón establecido por usted.
Here is a CSV with keywords. Commercial Intent and Product Fit are both scored 1–3; the first 10 rows are already scored. Learn from them, then fill in the missing CI and PF scores for the rest and return the completed CSV only.
Ahora que hemos seleccionado las mejores palabras clave, si planea campañas multilingües, es un buen momento para traducirlas.
Una buena opción es pedirle a su IA favorita que maneje la traducción. Pero otra mejor opción es usar AHREFS, ya que puede mostrarle diferentes manifestaciones y variaciones que se comen para lo mismo y diferentes dialectos.
Para traducir su lista de palabras clave en diferentes idiomas en AHREFS, abra su lista de palabras clave y haga clic en el botón de traducción.
En esta fase, manejaremos tres tareas importantes para estar listas para su primera campaña publicitaria de Google:
- Palabras clave de grupo con intenciónOrganizaremos la palabra clave en busca del explorador. Esta palabra clave se ajusta al enfoque actualizado de Google a los tipos de coincidencias (amplios, frases y precisos).
- Formar la palabra clave como una coincidencia precisaLa coincidencia exacta significa que sus anuncios solo se mostrarán para descubrimientos que coinciden estrechamente con sus palabras clave. Esto le ayuda a evitar mostrar publicidad para descubrimientos no relacionados o fuera del objetivo y le brinda más control.
- Agregar palabras clave negativasLas palabras clave negativas evitan que sus anuncios aparezcan cuando las personas agregan palabras que hacen que su anuncio sea menos relevante para ellos. Le ahorra dinero y mantiene su objetivo rápido.
La forma más fácil de hacerlo de manera efectiva es usar IA. Exporte su lista de AHREFS e importe a ChatGPT o cualquier otro LLM. Use esta señal:
You are a PPC keyword strategist.
TASK
1. Read the list of raw keywords I will paste after the tag <<>>.
2. **Cluster** the keywords into semantically close groups (aim for 5–12 clusters).
• Cluster by intent, synonyms, and modifiers (e.g., “buy”, “prices”, “reviews”).
• Put any leftovers into **Miscellaneous**.
3. **Within each cluster**:
• Sort phrases from highest to lowest purchase intent if obvious, otherwise alphabetically.
• Wrap every phrase in **square brackets** for exact-match → `[keyword phrase]`
4. **Suggest negative keywords, per cluster where applicable.**
• Look for terms that signal low or no buying intent (e.g., *free, jobs, definition, tutorial, diy, cheap*).
• Output them **without** brackets—plain text is fine.
• If none are obvious for a cluster, write “(none)”.
5. **Output twice, in this exact order and format (no extra commentary):**
**a. Human-readable clusters (Markdown)**
###
[keyword 1]
[keyword 2]
…
**Suggested negatives:** free, jobs, how to
###
[keyword a]
[keyword b]
…
**Suggested negatives:** (none)
### Miscellaneous
[keyword x]
[keyword y]
**Suggested negatives:** pdf, template
**b. Machine-ready CSVs** — immediately after the clusters, output **two** fenced code blocks:
1. ```csv
cluster,keyword_plain,keyword_exact
Commercial Intent,standing desk buy,[standing desk buy]
…
```
2. ```csv
cluster,negative_keyword
Commercial Intent,free
Commercial Intent,jobs
Miscellaneous,pdf
…
```
6. Do **not** add plus signs, quotes, or broad-match modifiers—square brackets only for positives.
7. Keep the keyword text unchanged (no stemming or extra words).
When you’re ready, I will paste the list after the tag.
<<>>
Como resultado, encontrará una lista completa de una vista previa y palabras clave en el archivo CSV y está listo para establecer su anuncio de Google. Sus palabras clave ahora están listas para agregarse a sus grupos de publicidad.
Pero antes de envolver, debe conocer la estrategia de dos anuncios especiales de Google y planificar: ofertar sus propias palabras clave de marca y palabras clave de marca de sus rivales.
Incluso si parece extraño pagar los clics cuando las personas ya están buscando especialmente su marca, puede valer la pena ofertar por sus propias palabras clave de marca.
Estos anuncios suelen ser baratos y le permiten controlar lo que la gente ve, como resaltar propuestas especiales o enviar a los visitantes directamente a la mejor página. También evita que los concursantes lo muestren en ti y roban a Clix para ti.
Sin embargo, si su presupuesto es apretado y nadie más está ofertando por su marca, se puede entender que se centra en palabras clave más competitivas que traen anuncios de marca y los llevan a un nuevo tráfico.
Por lo tanto, si desea encontrar palabras clave de marca, donde muestran sus anuncios competitivos, use el filtro de características de SERP en el explorador de palabras clave. Configure para mostrar publicidad por encima y por debajo de SERP.
Ofertar por las palabras clave de la marca de su concursante es una forma aventurera de alcanzar las garantías de alta intención. Esto le brinda la oportunidad de presentar su marca como una alternativa y lo destaca que le mejora los precios bajos, las características únicas o una prueba gratuita.
Sin embargo, viene con riesgos. Las tarifas de clics pueden ser más bajas, la baja relevancia publicitaria puede ser mayor por costo de clic, y no puede usar el nombre del concursante en su lección de publicidad sin arriesgar la violación de la política.
Esta estrategia puede funcionar bien si su propuesta es claramente diferente y tiene suficiente confiabilidad para competir en su marca, pero se usa como una estrategia completamente diferente, no como la parte principal de su campaña, especialmente si su presupuesto es apretado.
Para encontrar una posible palabra clave para una campaña de este tipo, conecte la marca de sus competidores en el Explorador de palabras clave, vaya a los términos de coincidencia y use el medio y/o debajo del preajuste del embudo. Esto expondrá las palabras clave del filtro con la posibilidad de comprar detrás de ellas.
pensamientos finales
La investigación de palabras clave PPC no es correcta para ser efectiva. Lo más importante es comenzar, comenzar su primera campaña y aprender de los datos. Con el tiempo, refinará sus opciones de palabras clave, orientación y estrategia basada en resultados reales.
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